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近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快,目前已成为业绩增长引擎

历峰集团此举旨在进一步强化巩固其在奢侈时尚电商领域的领先地位,未来Yoox
Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营

作者 | 王乙婷

作者 | 周惠宁

面对咄咄逼人的竞争对手Farfetch ,Yoox
Net-a-Porter加速进军中国的愿望正变得迫切。

随着全球奢侈品集团纷纷开始拥抱电商渠道,曾认为电商有损奢侈品牌独特性的奢侈品集团历峰似乎后悔了。

据英国金融时报消息,奢侈时尚电商Yoox
Net-a-Porter正在与一家中国电商进行合作商讨,但暂未透露更多合作细节。事实上,早在去年财报公布的电话会议上,其投资者关系总监即透露集团已在评估中国市场的潜在合作项目。

据法国《费加罗日报》最新消息,卡地亚母公司历峰集团和意大利奢侈时尚电商集团Yoox
Net-a-Porter达成协议,将以每股38欧元的价格收购Yoox
Net-a-Porter剩余的全部股份,较当前股价溢价23.4%,总交易额约为28亿欧元。

目前Yoox Net-a-Porter在中国处于独立运营,首席执行官Federico Marchetti
在接受采访时表示,在历峰集团资源的支持下,Yoox
Net-a-Porter将会成为真正奢侈电商的领军者。

根据协议,交易完成后,历峰集团持有的Yoox
Net-a-Porter的股份将从49%提升至90%,Yoox
Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。

Yoox
Net-a-Porter旗下部分电商曾一度宣布退出中国市场。2015年折扣时尚电商The
outnet.cn 中国分公司已完全裁员,此后首席财务官 Enrico
Cavatorta在接受路透社采访时称会在2016年关闭多品牌全价部门四间网站中的The
corner.com和Shoescribe.com。

历峰集团董事长Johann
Rupert表示,此举旨在进一步强化巩固集团在奢侈时尚电商领域的领先地位,未来Yoox
Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营。

有分析师指出,中国电商业务在阿里巴巴与京东的竞争下发展迅速,二者拥有的完善供应链体系与已积累的用户数据库,且欧洲电商初期进驻中国时面临消费理念不同等诸多因素。这或许解释了Yoox
Net-a-Porter近期迫切寻找合作伙伴的必要性。

截至目前,历峰集团与Yoox Net-a-Porter均未对该消息作出进一步回应。

另有观点指出,Yoox
Net-a-Porter的当季全价、折扣及品牌电商方案解决的三大业务优势均在竞争对手的挑战,其加速进军中国市场的举动或受到竞争对手Farfetch的刺激。

历峰集团由南非亿万富翁 Anton Rupert
于1988年建立,于1995年在瑞士证券交易所上市,旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Lancel、Chlo等品牌,是继LVMH和开云集团之后的全球第三大奢侈品集团。

深有意味的是,时尚头条网此前报道有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox
Net-a-Porter接触寻求资本合作,不排除采取收购的行动,但此后双方并未对传言作出回应。随着近年两大中国电商巨头已将战火蔓延至高增长潜力的时尚领域,京东牵手Farfetch之后,阿里或是Yoox
Net-a-Porter最大的潜在合作对象。

Net-a-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie
Massenet创立,灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同,Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志,吸引了众多年轻消费者,刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。2010年,Net-a-Porter被历峰集团整体收购,估值约3.5亿英镑。

时隔三年后卡地亚母公司历峰集团已重新收回对Yoox Net-a-Porter的控制权。

Natalie
Massenet创办电商网站的灵感直接来源于在时尚杂志的工作经历,她明确提出把电子商务的展示形式杂志化

据意大利证券交易所资料显示,Yoox
Net-a-Porter已同意历峰集团的收购要约,并将在交易完成后私有化退市。今年1月持有Yoox
Net-a-Porter 25%股权的历峰集团提出以约27.7亿欧元的收购其已发行的所有Yoox
Net-a-Porter普通股以及在验收期内可能发行的任何新普通股。本次交易结束后,历峰集团的持股比例或上升至95%,但其表示将维持该电商的独立运营,不会纳入集团。

威尼斯人官网 ,Yoox与Net-a-Porter一样创立于2000年,曾被视为时尚界的亚马逊,创始人为Federico
Marchetti,并于2015年从历峰集团手中收购了Net-a-Porter,虽然具体交易金额虽未透露,但有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

Net-a-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie
Massenet创立,灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同,Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志,吸引了众多年轻消费者,刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。

由于经营理念存在分歧,Natalie
Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职,按照协议她成功套现1.4亿欧元。同年10月5日,合并后的Yoox
Net-a-Porter在米兰证券交易所上市,当日股价应声上涨6.7%
市值达到37亿欧元。

2010年,Net-a-Porter被历峰集团以约3.5亿英镑整体收购,后于2015年转手售予有时尚界的亚马逊之称的Yoox,有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

在Federico Marchetti的管理下,Yoox
Net-a-Porter近年来开始重点布局奢侈品市场。去年4月,集团率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018
Next
Era计划,旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类,同时进一步强化物流服务,为消费者创造更具品牌特色的购物体验。

由于经营理念存在分歧,Natalie
Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职,按照协议她成功套现1.4亿欧元。

在大中华区强劲业绩的推动下,Yoox Net-a-Porter亚太区去年销售大涨近18%

同年10月5日,合并后的Yoox
Net-a-Porter在米兰证券交易所上市,当日股价应声上涨6.7%
市值达到37亿欧元。在Federico Marchetti的掌权下,Yoox
Net-a-Porter近年来开始重点布局奢侈品市场。

同年7月,Yoox
Net-a-Porter与法拉利S.p.A.签署了一项为期四年的全球协议,将负责为法拉利建立和管理新的在线旗舰店,计划于2018年第一季度推出。

近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快,目前已成为业绩增长引擎。

与此同时,集团旗下的核心业务Net-a-Porter和Mr
Porter与奢侈品牌的合作也在继续。继去年的Porter x
Gucci系列推出大受好评后,Balenciaga也将于明日分别在Net-a-Porter和Mr
Porter上发布两个独家联名胶囊系列。

据集团公布的去年财报显示,亚太地区收入涨幅最为显著,同比大涨17.7%至3.56亿欧元,主要受香港地区的强劲销售推动。据时尚头条网数据,该地区在2016、2015年销售额涨幅分别为高达24.8%、36.9%,集团强调中国已成为表现最佳的市场之一。

得益于Yoox Net-a-Porter的正确的市场战略,集团业绩开始加速增长。

去年4月,集团率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next
Era计划,旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类,同时进一步强化物流服务,为消费者创造更具品牌特色的购物体验。

在截至12月31日的2017财年内,Yoox
Net-a-Porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元,首次突破20亿欧元,有机增长率为16.9%。集团第四季度收入则同比增长6.9%至5.75亿欧元。Federico
Marchetti表示,去年集团网站总访问量达8.42亿次,手机端的销量首次超过收入的50%。

值得关注的是,京东4亿美元投资的Farfetch 最快将于今年
IPO,估值高达50亿美元。

值得关注的是,历峰集团时隔三年重新想要获得Net-a-Porter的控股权并非无迹可寻。随着智能手机与社交媒体的普及,奢侈品消费者逐渐向线上转移,电商领域正成为奢侈品牌越来越无法忽略的重要市场。

目前,Farfetch在中国已拥有较完善的业务基础,并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴,此次合作将有助于进一步提高Farfetch在中国的品牌知名度、流量和销售表现。

据德国媒体统计,去年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元,创历史新记录,其中三分之一来自电商渠道。

选择实力匹配的盟友对Yoox
Net-a-Porter与Farfetch争夺中国市场而言至关重要,二者除了要面对资深电商巨头阿里、京东的以外,还将受到唯品会旗下唯品奢等本土竞争者的威胁。

其中,动作最大的是全球最大的奢侈品集团LVMH。去年6月6日,LVMH集团耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线,不仅发售集团旗下品牌商品,也包括Gucci、Prada等竞争品牌,直接对标Net-a-Porter。

更重要的是,与欧洲市场不同,中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示,今年在线交易仅占奢侈品销售总额将上升至9%,到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z时代,该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。

此外,LVMH集团旗下最保守的奢侈品牌Cline也于去年12月5日正式在法国官网开通在线购物服务。

截至目前,Yoox Net-a-Porter未进一步对消息做任何评论。

与此同时,LVMH集团竞争对手开云集团也开始加速布局奢侈品电商市场,核心品牌Gucci、Saint
Laurent于去年先后发力中国市场,分别在中国官网和第三方奢侈品电商平台京东Toplife开设了在线选购服务。

而在奢侈品消费持续高涨的中国市场竞争也相当激烈,不仅天猫、京东、唯品会等第三方电商巨头不断争抢奢侈品牌资源,微信也于今年正式开放电商渠道。

值得关注的是,在京东斥资4亿美元入股Farfetch后,一度有消息称阿里巴巴将与Yoox
Net-a-Porter合作,不排除采取收购行动。

历峰集团于去年开始不断招兵买马,计划效仿LVMH。不过,由于历峰集团旗下品牌业务主要以珠宝和钟表等硬奢侈品为主,价格普遍偏高,要像LVMH集团那样单独打造一个电商平台并不容易。因此,回购Yoox
Net-a-Porter显然是历峰集团能够夺回其在奢侈品电商领域所失份额的最快方式。

此外,鉴于Yoox
Net-a-Porter的业绩正处于高增长期,历峰集团此时决定回购将有助于刺激其收入加速增长。据时尚头条网数据,在截至12月31日的第三财季,历峰集团销售额按固定汇率计算同比上涨7%至31.2亿欧元,按实际汇率计算则增长1%。

然而,历峰集团的这一行为引发行业的争议。时尚评论家Vanessa
Friedman在社交媒体认为,历峰集团在三年前将Net-a-Porter
50%的股份拆分给Yoox集团后曾表示其目的是为了保护旗下奢侈品牌的独特性,如今看到奢侈品电商行业不断崛起,又再斥巨资回购,意味着当年战略失误。

消息发布后,历峰集团股价下跌1.2%至每股89瑞士法郎,Yoox
Net-a-Porter股价则暴涨24.4%至每股37.62欧元,目前市值约为34.3亿欧元。

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